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“踢球吧!少年强”走红世界杯 蒙牛点亮中国元素

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-24  来源:新华网  浏览次数:31
核心提示:  随着法国队以4:2战胜克罗地亚队,四年一度的世界杯缓缓落下帷幕。本届世界杯中国元素表现抢眼,小到世界杯冰激凌、大到场
 

  随着法国队以4:2战胜克罗地亚队,四年一度的世界杯缓缓落下帷幕。本届世界杯中国元素表现抢眼,小到世界杯冰激凌、大到场馆建设,不乏多家中国企业的身影。其中,作为一家坚持用中国汉字做品推、亮相于世界杯赛场的赞助企业,蒙牛以全中文广告语“自然力量 天生要强”展现中国企业、中国文化的自信,更通过“踢球吧!少年强”活动助力热爱足球的中国少年走上世界杯赛场。当中国汉字与中国足球少年引起各国球迷瞩目的同时,蒙牛亦成为中国元素闪耀世界杯的重要承载者。

  中国小球员亮相世界杯

 

  据了解,自2017年12月宣布成为“2018年FIFA世界杯全球官方赞助商”以来,蒙牛于3月迅速推出“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”活动,基于线上、线下提前引爆世界杯狂欢,以梅西为品牌代言人的全新TVC陆续“登陆”各大渠道,世界杯营销战可谓雷厉风行。在推出一系列市场活动的同时,蒙牛还通过助力“踢球吧!少年强”,从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选拔88位足球小将,向世界展示中国足球少年的风采。

  “大手笔赞助体育赛事,我们已经不是第一次了。作为一家乳企,蒙牛与体育运动的关系非常密切。蒙牛在牵手世界杯之前,已经与NBA实现了连续10余年的战略合作,在田径、游泳、搏击、冰雪等项目上,也有很大投入。”蒙牛CEO卢敏放在做客央视时表示,牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。

  此外,他还表示,这次成为世界杯全球赞助商,蒙牛不光是为了进一步提升自身的全球影响力,还希望引领和推动中国的食品行业特别是民族乳业“走出去”。另一方面,蒙牛更希望通过结缘世界杯,吸引更多的中国人关注并参与足球运动,助力中国足球事业的整体发展。

  本届世界杯开始前,梅西是最受瞩目的球员之一,他率领的阿根廷队也被视作夺冠大热。然而最终止步第一轮淘汰赛的成绩,让不少阿根廷球迷和梅西的粉丝心伤,网上也出现了不少涉及蒙牛的段子。

  对此,卢敏放表示,选代言人不是猜冠军,蒙牛更看重的是梅西的性格、品质中那份独特的精神。“我们相信,每个人身上都蕴藏着梅西这种天生要强的自然力量,它将激励我们战胜挫折和困难,朝着人生的目标不断迈进,这正是蒙牛想传递给世界的一种信念。”

  米卢与中国球员重逢

  说起中国人印象最深的足球教练,非米卢莫属了。他在2002年把中国队带进了世界杯,成就了中国足球历史性的突破。

  米卢教练对中国同样感情深厚。在卢日尼基体育场外,米卢偶遇来自中国的足球少年,他开心地和小球员用中文打招呼,并激动拥抱。这也是米卢与中国球员时隔16年的重逢。

  面对小球员,米卢教练玩心大起,揪起自己的脸示意小球员笑起来“smile”。这些小球员从蒙牛“踢球吧!少年强”活动中脱颖而出,他们在世界杯开幕式上精彩亮相,向全世界球迷展示了中国足球的未来风采。带着米卢教练的鼓励和期许,希望足球少年们未来可以代表中国踢进世界杯,站上世界足球的中心。

  据了解,“带领小球员进入世界杯赛场”是国际足联赋予蒙牛的商业权益,但蒙牛并没有对这个活动进行商业化运营,希望此举带动更多社会力量关注青少年足球,让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。《踢球吧!少年强》活动由蒙牛发起,旨在助力青少年足球的发展。蒙牛带领88名中国足球少年代表前往俄罗斯,这些小球员中,既有来自中超各个梯队的希望之星,也有来自贫困地区的足球少年。小球员们的年龄都在14岁以下。

  蒙牛表示,未来将持续关注和助力中国少年足球的发展。除了与各职业俱乐部合作开展青训之外,还将帮助更多来自贫困地区、贫困家庭的足球少年,获得更好、更专业的训练,让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。

  增添中国元素

 

  四年一度的世界杯,是各国球队梦寐以求的至高荣誉,也是全球品牌共同竞技的舞台。在这场急需体力的赛事活动中,作为一枚特殊的能量补充剂,蒂兰圣雪冰淇淋以“俄罗斯FIFA世界杯官方冰淇淋”身份亮相各大赛场,与来自全世界的球员与球迷共同“参与”这场国际盛事,成为亮相俄罗斯世界杯现场的“中国冰淇淋”。

  据了解,世界杯牛奶、酸奶等“食品类营销大头”长期被可口可乐占据,在这个大形势下,蒙牛瞄准冰淇淋市场这个突破口,强势推出蒂兰圣雪高端冰淇淋品牌。

  蒙牛方面指出,坐拥黄金奶源地,蒂兰圣雪摒弃传统奶粉制造模式,从产品原料、口味品质进行了全面升级,以优质纯牛奶作为主原料,甄选全球各地的优质食材,打造出颜值、口味、品质都十分抢眼的高端乳品。以蒂兰圣雪“出击”世界杯,是蒙牛献礼世界杯的诚意单品。蒂兰圣雪顺利通过CUTR、DOC认证、安全质量管理部指定办理的SGS认证等严格审查,最终“不负众望”成功获批进入2018FIFA世界杯现场。

 

  据悉,世界杯期间,中俄足球少年友谊赛在莫斯科斯巴达克体育场举行,蒙牛“踢球吧!少年强”中国少年足球队大胜俄罗斯少年体校足球队。小球员们的精彩表现,让在现场担任导师的足坛名宿乌拉圭球星弗兰也眼前一亮。

  少年强则中国强。中国少年足球队不仅让世界看到了中国足球未来的新希望,也将蒙牛的影响力带到全球。从世界杯赛场内外,从线上到线下,从国际到国内,在“世界赛场”的舞台上,蒙牛不仅让世界看到了中国品牌的民族自信,也让国人感受到,作为中国乳业的领军企业,蒙牛正带领着中国品牌、中国文化、中国足球的未来,在世界舞台,去到一个新的高度。

 
 
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